中新网10月28日电 据网络中国官方微信公众号消息，国家网信办发布《关于开展‘清理整顿网络直播打赏混乱’专项行动的通知》。按照2025年“清浪”系列专项行动计划的安排，为进一步加强网络直播打赏管理，网信中心局现将在全国范围内开展为期两个月的“清理整顿网络直播打赏乱象”专项行动。
我们将重点针对娱乐群播、私房直播等直播奖励容易混淆的重点领域，通过专项整治，严厉打击低俗群播诱导打赏、虚假诱导打赏、诱导小额打赏、鼓励用户不合理打赏等行为。要求平台提高l制定直播奖励运营规则，完善直播奖励管理功能，强化直播奖励收益产生行为规范，构建良好的直播生态系统，促进网络直播行业健康有序发展。
需要纠正的地方
在专项行动中，将提出以下四类问题。
（一）不雅群传诱导奖励的。一是通过暴露私处、模拟暗示、挑衅的性行为、发出淫秽声音以及运用一定的拍摄手法、场景构图、服装设计等手段，夸大、强化低俗恶劣的氛围。二是采用翻车板选妾、戴口罩抚摸人等低俗手段。三是采用“跪着爬”“喊着哭”等令人不快的方式拉票或通过打赏吸引用户与主播互动。
(2）创建一个假人来欺骗某人给他们奖励。一是塑造“贫困家庭”、“公主”、“海归精英”等虚假人物，冒充军人、教师、医生等，编造“家庭变故”、“暴力恐吓”等虚假情节，利用人工智能技术生成虚假内容，欺骗用户并打赏。二是“密码室”，通过设定“打赏”、“赠送解锁隐藏内容”、“独享观看”等虚假互动规则，或者通过“打赏退款”、“累计返利”、“送礼”等虚假促销方式，暗示邀请粉丝参与赌博相关活动，诱骗用户提供互动和奖励。第三种是编造“合家团圆”等标题， “支持青年创业”、“支持国家工程”、“公益活动”、“返还高价收藏品”，或者开办私生活广播诱骗老人给他们奖励。
（三）向未成年人诱导报酬的行为。一是以“恋爱”、“交友”、“收游戏学徒”等名义诱导未成年人接受奖励。二是让未成年人盗用父母身份，逃避平台监控，并对其进行奖励。第三，即使你知道用户未成年，也不要劝阻或诱导他们奖励你。第四类是在直播中冒充未成年人或自称未成年人以诱导用户打赏的行为。
（4）激励用户提供不合理的奖励。首先，虚拟消费产品或小费金额没有合理的上限，并且当用户一天累计小费金额达到相应阈值时，不会进行消费提醒，导致奖励风险较高。二是以打赏金额作为排名、重用、推荐网络主播的唯一标准，或者说给我们排名以打赏金额为主要标准，鼓励用户通过打赏提高网络主播和自身排名。三是为高级别、高排名、高奖励的用户提供直播间。影响直播间内信息内容管理的特殊权限，如“反禁”、“反踢”等，吸引用户通过奖励的方式获得特殊权限。第四，在PK过程中，“股权补偿”、“验资授权”等补偿方式，助长了炫富、攀比等不良倾向。
职位要求
（一）认真组织实施。各地网信部门要坚持问题导向、效果导向，狠抓整改重点，组织调查当地网络直播奖励平台基本情况，完善实施方案。细化工作措施，精准稳妥推进，确保专项行动取得预期效果。
（二）加大清除力度。突出直播补偿四个问题不能放松，对煽动、纵容网络主播违规索取补偿的MCN机构以及继续这样做的账号和平台，将予以严厉处罚。对于大量的反面案例，我们要深入查处、严厉打击、公之于众，形成震慑。
（三）规范平台管理。督促网站平台进一步细化审核标准，完善奖励规则，制定专业管理制度，加强奖励限额、消费提醒和收入权限管理，规范排行榜、群播、PK等功能应用和互动游戏，完善未成年人投诉举报和奖励退款机制。
（四）塑造长期治理要及时总结专项行动工作经验和成果，继续加强对直播平台和网络主播的监督管理，有效整合直播平台、网络主播、MCN组织等主体的责任，提高网络直播报酬问题的长期常态化管理水平。 【编辑：苏亦宇】
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